Die UFI, der Weltverband der Messewirtschaft, hat die neueste Ausgabe ihres Global Exhibition Barometer veröffentlicht, das den Puls der Branche misst:
- Es wird erwartet, dass die weltweiten Messeeinnahmen im Jahr 2022 73% des Niveaus vor der Pandemie und in der ersten Hälfte des Jahres 2023 87% erreichen werden.
- 70% der Unternehmen erwarten, dass sie ab September 2022 auf normalem Niveau arbeiten werden.
- Management-Herausforderungen, zum Beispiel Personal, und die Digitalisierung sind die drängendsten Probleme der Branche. 69% der Unternehmen führen derzeit Einstellungsmassnahmen durch.
- Der vollständige Bericht enthält spezielle Profile für 28 Märkte und Regionen
Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Erholung der Branche im Jahr 2022 beschleunigt, nachdem die Auswirkungen der Covid-19 im Jahr 2021 anhielten. Die Branche erholt sich schnell, und es wird erwartet, dass die Einnahmen in der ersten Jahreshälfte 2023 87% des vergleichbaren Niveaus von 2019 erreichen werden – wobei zu beachten ist, dass 2019 das bisherige Rekordjahr der Branche war.
Was das operative Geschäft angeht, so melden etwa sechs von zehn Unternehmen «normale Aktivitäten» – vor sechs Monaten waren es nur drei von zehn. Bis zum Jahresende erwarten sieben von zehn Unternehmen einen normalen Betrieb, während nur noch etwa 5 Prozent der Unternehmen ab September 2022 «keine Aktivität» erwarten.
Auf die Frage, welche Faktoren für die Wiederbelebung von Messen am wichtigsten sind, nannten sechs von zehn Unternehmen «die Aufhebung der derzeitigen Reisebeschränkungen» und «die Bereitschaft der ausstellenden Unternehmen und Besucher, wieder teilzunehmen».
Die beiden nächstgrösseren Einflussfaktoren sind «Finanzielle Anreizpakete – die zu einer Kostenreduzierung für die Aussteller führen» und «Aufhebung aktueller öffentlicher Maßnahmen, die lokal für Messen gelten», die von vier von zehn bzw. drei von zehn Unternehmen genannt wurden.
Was den Betriebsgewinn 2022 betrifft, so erwarten 25% der Unternehmen weltweit entweder einen Verlust oder einen Rückgang von mehr als 50% im Vergleich zum Niveau von 2019.
Insgesamt haben 73% der Unternehmen während der Pandemie keine öffentliche finanzielle Unterstützung erhalten, und bei der Mehrheit der Unternehmen, bei denen dies der Fall war, machten die öffentlichen Finanzhilfen weniger als 10% der Gesamtkosten aus.
Die drängendsten Geschäftsprobleme spiegeln wider, wie sich die Branche jetzt auf die Herausforderungen und Chancen nach der Pandemie konzentriert. «Interne Managementherausforderungen» – von 20 Prozent der Befragten genannt, «Auswirkungen der Digitalisierung» (17%) und «Wettbewerb mit anderen Medien» (15) sind die am häufigsten genannten Themen.
Künftige Ausstellungsformate: Physische und digitale Veranstaltungen
Zusätzlich zu den 87% der Firmen, die zuversichtlich sind, dass «die Covid-19 den Wert von Veranstaltungen von Angesicht zu Angesicht bestätigt», meinen:
- 31%, im Vergleich zu 44% bei der letzten Ausgabe und 46% bei der Ausgabe davor, dass es «weniger internationale ‘physische’ Ausstellungen und insgesamt weniger Teilnehmer» geben wird, wobei 4% «Ja, sicher», 27% «Höchstwahrscheinlich» und 26% unsicher sind.
- 61% – im Vergleich zu 73% und 76% zuvor –, dass es «einen Schub in Richtung hybrider Veranstaltungen, mehr digitale Elemente bei Veranstaltungen» gibt – wobei 19% mit «Ja, sicher», 42% mit «Höchstwahrscheinlich» und 20% mit «Unsicher» antworten.
- 6% – im Vergleich zu 10% bzw. 14% zuvor –, dass «virtuelle Veranstaltungen physische Veranstaltungen ersetzen», 16% sind sich nicht sicher und 57% geben an: «Auf keinen Fall».
Unterdessen sind die «Auswirkungen der Covid-19-Pandemie auf das Unternehmen» im Vergleich zur letzten Ausgabe des Barometers von der dringlichsten Frage auf die sechstwichtigste Frage zurückgefallen, ein Rückgang von 19 auf 11%.
«Der Aufschwung der Messen in der ganzen Welt ist in die nächste Phase eingetreten, und in einigen Märkten wird das Niveau von vor Corona bereits im nächsten Jahr wieder erreicht werden», sagt Kai Hattendorf, Geschäftsführer und CEO der UFI.
«Während die Branche diesen erstaunlichen Aufschwung bewältigt, hat sie auch mit erheblichen personellen Herausforderungen zu kämpfen und arbeitet daran, wichtige Erkenntnisse aus der Pandemie in Bezug auf die Digitalisierung von Veranstaltungen und Dienstleistungen in ihr Geschäftsmodell zu integrieren.»
Die aktuelle Ausgabe der halbjährlichen Branchenumfrage der UFI wurde im Juni 2022 abgeschlossen und umfasst Daten von 366 Unternehmen aus 57 Ländern und Regionen.
Die Studie enthält auch Ausblicke und Analysen für 23 Schwerpunktländer und -regionen:
Argentinien, Australien, Brasilien, Chile, China, Kolumbien, Deutschland, Hongkong, Indien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Saudi-Arabien, Singapur, Südafrika, Südkorea, Spanien, Thailand, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, Vereinigtes Königreich und die USA – sowie fünf zusätzliche aggregierte regionale Zonen.
Betrieb: Wiedereröffnung von Ausstellungen
Spanien, die Türkei und das Vereinigte Königreich in Europa, Saudi-Arabien und die Vereinigten Arabischen Emirate im Nahen Osten sowie Australien und Brasilien zeichnen sich als Märkte aus, in denen die Mehrheit der Unternehmen Anfang 2022 zu einem normalen Aktivitätsniveau zurückgekehrt ist.
Weltweit hat die Mehrheit der Märkte diesen Punkt im März 2022 erreicht. In Asien wurde dieser Punkt erst im Mai erreicht; in China voraussichtlich erst im Oktober und in Hongkong erst im nächsten Jahr.
Umsatz, Betriebsgewinn und öffentliche finanzielle Unterstützung
Weltweit und im Durchschnitt haben die Unternehmen einen deutlichen Anstieg ihres Umsatzes für 2022 verzeichnet, der jetzt 73% des Niveaus von 2019 ausmacht. Sie gehen auch davon aus, dass dieser Wert auf 87% steigen wird, wenn man dieselbe Ausgangsbasis für das erste Halbjahr 2023 zugrunde legt.
Im Einklang mit dem Ziel der UFI, der gesamten Messeindustrie wichtige Daten und bewährte Verfahren zur Verfügung zu stellen, können die vollständigen Ergebnisse hier heruntergeladen werden. (MICE-tip)
